2026年1月20日，以“奮楫篤行越千帆同心聚力開新局”為主題的西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會在西安曲江國際會議中心舉行。來自全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商、媒體代表、各界嘉賓共聚一堂。

西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正，股份公司總經(jīng)理張周虎，集團(tuán)公司黨委副書記、工會主席郭拴新，股份公司副總經(jīng)理、電子商務(wù)公司董事長高亞蘭，股份公司副總經(jīng)理、品牌運(yùn)營公司董事長肖寧，股份公司總工程師馮雅芳，股份公司董事會秘書、營銷管理公司董事長張勇，營銷發(fā)展公司董事長邰永鋒出席會議。

張正在致辭中以“明勢知變、穩(wěn)中提質(zhì)、共創(chuàng)未來”為主題，全面闡述西鳳集團(tuán)在復(fù)雜環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。他指出，2025年酒業(yè)調(diào)整是階段性現(xiàn)象。西鳳以三千年鳳香文化傳承、穩(wěn)健經(jīng)營業(yè)績、扎實(shí)市場布局，彰顯硬核實(shí)力。面對變革，他強(qiáng)調(diào)四大方向：一是產(chǎn)品端要精準(zhǔn)供給，構(gòu)建“核心+細(xì)分+IP”矩陣，做強(qiáng)“家國”系列核心單品；二是渠道端要全域覆蓋，渠道端打造“線下深耕+線上直達(dá)+場景滲透”全域網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動線上發(fā)力即時零售與直播電商；三是服務(wù)端要情感鏈接，以“鳳香薈”為載體，提供精細(xì)化用戶運(yùn)營與專業(yè)化終端服務(wù)，筑牢用戶信任；四是傳播端要價值共鳴，傳播端講好品牌故事，通過博物館體驗(yàn)、系列文化活動，實(shí)現(xiàn)價值共鳴。同時推出“政策、能力、市場”同時賦能舉措，依托文化底蘊(yùn)與廠商同心，在浪潮中譜寫新的篇章。

張周虎在致辭中表示，2025年作為西鳳“營銷改革突破年”，企業(yè)以刀刃向內(nèi)的決心革新，重構(gòu)營銷架構(gòu)與渠道體系，加速數(shù)字化建設(shè)，堅(jiān)守品質(zhì)并深化品牌“價值回歸”；2026年是“改革勢能轉(zhuǎn)化關(guān)鍵年”，西鳳將以市場和消費(fèi)者為核心，穩(wěn)渠道、提價值、強(qiáng)品牌，深化廠商協(xié)同，共建發(fā)展共同體。相信在社會各界朋友們與廣大消費(fèi)者的大力支持下，西鳳酒定能同經(jīng)銷商一起共創(chuàng)未來。

張勇作2025年?duì)I銷工作總結(jié)暨2026年?duì)I銷工作規(guī)劃。他表示，2025年，西鳳酒在復(fù)雜市場環(huán)境中穩(wěn)步前行。產(chǎn)品端完成全系酒體升級，推出高端新品“紅西鳳·公元陸壹捌”，迭代核心單品，構(gòu)建層次清晰的產(chǎn)品矩陣。市場布局上，深耕陜西大本營，攻堅(jiān)省外核心市場，拓展海外業(yè)務(wù)，將終端與品牌建設(shè)同步發(fā)力，打造“鳳香薈”數(shù)字化平臺，通過多元營銷活動實(shí)現(xiàn)品牌社交曝光量。他提出2026年西鳳將以“13415”戰(zhàn)略體系為核心，以消費(fèi)者培育為中心，聚焦品牌建設(shè)、戰(zhàn)略區(qū)域、戰(zhàn)略產(chǎn)品三維發(fā)力，打贏市場深耕、高端突破、全國增量、渠道拓展四大攻堅(jiān)戰(zhàn)，強(qiáng)化數(shù)字化運(yùn)營中樞及五大保障支撐，西鳳將于合作伙伴凝心聚力，將戰(zhàn)略共識轉(zhuǎn)化為實(shí)干行動，共同譜寫西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展新華章。

會上宣讀了《關(guān)于對2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行表彰獎勵的決定》。與會公司領(lǐng)導(dǎo)分別為榮獲重大貢獻(xiàn)獎、戰(zhàn)略合作功勛獎、突出貢獻(xiàn)獎、明星經(jīng)銷商、鳳香傳承獎、國際市場開拓獎、終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)獎、年度互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀合作伙伴、優(yōu)秀供應(yīng)商等獎項(xiàng)的經(jīng)銷商代表頒獎。西鳳經(jīng)銷商代表、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營人、陜西鳳美術(shù)館創(chuàng)始人、陜西禧福祥品牌運(yùn)營有限公司董事長王延安，發(fā)表獲獎感言，表達(dá)了對西鳳酒的感恩之情，未來將與西鳳酒相攜而行，再創(chuàng)佳話，全力助推西鳳在新的歷史時期行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

盛初咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畲笥褡鳌段鼬P戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇》主題演講，對當(dāng)前白酒行業(yè)形勢及西鳳酒發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了分析解讀。

本次西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會的隆重召開，不僅加深了西鳳酒與社會各界之間的了解與信任，更凝聚了共識，明確了方向。西鳳酒將以此次大會為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化合作，深化交流，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，共同開拓市場，將這一中國老名酒推向更加廣闊的舞臺，奮楫篤行越千帆，同心聚力開新局。（稿件來源：大國品牌發(fā)展網(wǎng) 陳淳安 王衛(wèi)明）